El área de Promoción Turística de la Fundación iCLM desarrolla su actividad bajo una transferencia de la Dirección General de Turismo, Comercio y Artesanía mediante la cual se lleva a cabo aquellas acciones de contenido promocional incluidas en los planes operativos del Plan Estratégico de Turismo 2015-2019.
Cada ejercicio, se avanza en el desarrollo del Plan Estratégico de Turismo a través de su materialización en un Plan de Marketing anual de Castilla-La Mancha.
Participación de Castilla-La Mancha con un stand de 1.370m2, en el pabellón 7 de IFEMA.
Más de 450 reuniones empresariales y alrededor de 90 presentaciones de destino y producto.
Más de 15 degustaciones populares.
Presencia de las cinco Diputaciones, tres Ciudades Patrimonio, productos especiales como Hospederías de Castilla-La Mancha, Rutas del Vino de Castilla-La Mancha (La Mancha, Valdepeñas y La Manchuela), Puy du Fou.
Muestra gastronómica y catas comentadas.
16 showcooking y 6 experiencias viajeras sorteadas.
207.000 visitantes al stand.
7.000 usuarios que visitan www.fiturclm.com y 22.000 reproducciones de los vídeos en streaming.
Participación también en las áreas temáticas de Fitur, con stands modulares y material promocional específico:
FITUR LGTB+, FITUR SCREEN y FITUR FESTIVALES
Convocatoria para el acceso gratuito a la plataforma B2B FITUR LIVEConnect y presencia en la zona de negocio del stand de Castilla-La Mancha en FITUR 2021.
12 y 13 de febrero en Valladolid.
FINE #WineTourismExpo es una nueva iniciativa comercial dedicada en exclusiva al enoturismo en la que Castilla-La Mancha ha participado con un stand de 36 m2 dedicados a las Rutas del Vino de Castilla-La Mancha.
Castilla-La Mancha acude como expositor mostrando la oferta enoturística de sus tres Rutas del Vino certificadas por Rutas del Vino de España: Ruta del Vino de La Mancha, Ruta del Vino de Valdepeñas y Ruta de Vino de La Manchuela.
Durante el desarrollo del evento, los responsables comerciales de estas rutas han mantenido más de 60 citas de trabajo pre-agendadas con los compradores especializados en enoturismo acreditados por FINE.
Se trata de la campaña más ambiciosa de la última década en materia turística en la Comunidad Autónoma, una campaña con “amplitud de miras” que tampoco se olvida de formatos digitales, con publicidad diaria y que servirá para “recorrer juntos el camino” de la recuperación de la mano del sector.
REDES SOCIALES TURISMO CASTILLA-LA MANCHA
Creación de nuevos perfiles sociales @hospederiasclm
@raiz.culinaria
Alcance publicaciones redes sociales año:
Alcance: más de 6.294.030 personas Seguidores: más de 89.899
Nuevos seguidores: más de 17.866
PÁGINA WEB
Visitas año: Más de 2.825.453 visitas a la página web www.turismocastillalamancha.es
Mas de 1.186.031 de usuarios
Campaña de ámbito regional desarrollada en noviembre y diciembre, aconsejando el consumo seguro en bares y restaurantes con las indicaciones para la prevención del covid-19: reservas grupos reducidos, grupos convivientes, utilizar los servicios de take away y delivery, reservas a 20 horas y respetando los aforos.
FAM TRIP
Fotógrafo de viajes, posiblemente el más influyente en redes para jóvenes viajeros. 509 mil seguidores en Instagram. 1 millón seguidores en Youtube. Público objetivo, jóvenes entre 20 -45 años y personas interesadas en viajes y fotografía.
FAM TRIP
Pareja que viaja fotografiando con una estética muy moderna, enfocados a arte y diseño. Tienen un blog con gran seguimiento y realizan vídeos de viajes para Antena 3. 350 mil seguidores en Instagram Tienen su web y blog. Público objetivo, jóvenes entre 25-45 años.
FAM TRIP
Fotógrafo de viajes, trabaja para Canon España, y grandes marcas, sobre todo dedicado a videos e imágenes de naturaleza. 250 mil seguidores en Instagram 300 mil seguidores en Youtube. Público objetivo, jóvenes entre 20-35 años.
FAM TRIP
Influencer y colaboradora en varios programas de TV. Muy conocida al tener padres famosos por su labor empresarial y por la prensa de corazón. 950 mil seguidores en Instagram. Público objetivo, jóvenes entre 20 -45 años. Gran influencia en público de alto nivel acquisito, jóvenes y seguidores de su madre. Influencer muy valorada por su influencia en familias.
FAM TRIP
Farmacéutica que triunfa en TV y radio por sus consejos sobre vida sana y salud. Es de Belmonte y le gusta hablar de la alimentación saludable y las bondades de producto de la tierra. Colaboradora en varios programas de tv y de radio. 350 mil seguidores en Instagram. 57.000 seguidores en facebook. Público objetivo, todo tipo de perfiles y edades, principalmente interesados en salud y vida sana. 90% de sus seguidores son mujeres, madres de famila de 35-45 años.
FAM TRIP
Viaje de familiarización ofrecido al operador turístico turismovivencial.com visitando y conociendo recursos y servicios turísticos de la provincia de Guadalajara: Sigüenza, Molina de Aragón, pueblos de la arquitectura negra, del Románico de Guadalajara y del parque natural Sierra Norte de Guadalajara.
EL PAÍS
Viaje ofrecido al periodista de EL PAIS, Andrés Campos, para la difusión de los recursos turísticos de la localidad: Parque Arqueológico Tolmo de Minateda, pinturas rupestres del Abrigo Grande, etc. Resultado con publicación en prensa escrita y online.
HOLA VIAJES
Viaje de Prensa para Ángel Martínez Bermejo, periodista free lance colaborador de HOLA VIAJES y ONDA CERO Gente Viajera.
Temática: la ruta de los visigodos en la provincia de Toledo, con Santa María de Melque, Museo de los Concilios y la Cultura Visigoda, San Pedro de la Mata y el yacimiento de Los Hitos en Orgaz junto con el Museo Visigodo de Arisgotas.
TRAVELER
GUÍA REPSOL
EL MUNDO
NATIONAL GEOGRAPHIC
EL VIAJERO DE EL PAÍS
Los objetivos del Plan Estratégico de Gastronomía de Castilla-La Mancha han sido: adquirir relevancia y credibilidad en el sector, afianzar las relaciones con el mercado e intensificar la presencia en el sector.
Para la realización de dicho plan se ha llevado a cabo un estudio gastronómico de Castilla-La Mancha, realizado en varias fases de trabajo:
Fase 1: Análisis inicial e investigación de la gastronomía de la tierra.
Fase 2: Plan estratégico y Plan de activación para hacer visible la marca Raíz Culinaria a través de acciones para promocionar este sello gastronómico.
Fase 3: creación de marca, manual, narrativa y territorio con un discurso gastronómico propio y se definirán los embajadores de esta marca.
Fase 4: construcción de owned media, pagina web, redes sociales para dar visibilidad a la marca.
Fase 5: plan de comunicación para activar nacional e internacionalmente la marca. Lo que se quiere conseguir con este plan estratégico es:
El logotipo de Raíz Culinaria Castilla – La Mancha parte del concepto que esta región tiene que ser pensada como el ingrediente principal y el origen de la cocina castellana. Es una cocina que habla de la tierra, del paisaje, que es recursiva y, sobre todo, que tiene una personalidad única muy marcada. Para ello creamos una imagen en la cual las raíces son el emblema de su cocina.
Algunas actividades, en el inicio de Raíz Culinaria, fueron:
La Feria Btravel de Barcelona es después de FITUR en Madrid, la feria más importante del sector turístico en España. Con cerca de 200 expositores, la presencia de todas las comunidades autónomas y 40 destinos internacionales, la 26ª edición de B-Travel cerró sus puertas en 2019 (22 a 24 de marzo) reafirmando su propuesta de valor como feria de referencia en el turismo de experiencias. El salón recibió la visita de más de 34.000 personas, superando en un 10% el número de visitantes del año anterior, alcanzando los 12 millones y medio de impactos.
Del 12 al 19 de mayo. Con unas cifras que alcanzan los 76.500 visitantes y las 70 empresas expositoras, Expovacaciones es un perfecto escaparate para la promoción de los destinos turísticos de la Península Ibérica en el mercado del norte de España. Una feria en la que el visitante consulta con interés y se detiene largo tiempo para conseguir la información específica del destino.
Es junto con FITUR Madrid y WTM de Londres, la feria de turismo más importante de Europa. Del 6 al 10 de marzo, abriendo el fin de semana para público final, y los días de diario para profesionales únicamente, en ella están representados los 6 continentes, más de 180 países, 10 mil entidades expositoras y ha contado en su edición de 2019 con más de 113.500 visitantes profesionales y más de 160 mil en total.
Celebrada en el Paseo del Prado del Madrid, en junio de 2019 con formato de stands individuales-casetas de madera, es una feria especializada en turismo de observación de aves (birdwatching) y turismo de naturaleza. Castilla-La Mancha participa con dos casetas y en colaboración con las empresas del sector.
Dedicada específicamente al turismo sostenible, al turismo de naturaleza y al ecoturismo, esta feria se celebra en IFEMA de 27 a 29 de septiembre de 2019. Castilla-La Mancha participa con un stand temático y en estrecha colaboración con las empresas regionales que ofrecen servicios en este ámbito, ofreciendo actividades dinamizadoras para los visitantes.
A finales de noviembre de 2019, en el marco de la Feria de Turismo de Interior de Valladolid, Castilla-La Mancha participa en el workshop específico de turismo de interior, de carácter nacional e internacional, realizando contactos con agencias de viajes y turoperadores interesados en destinos alternativos al de sol y playa.
Viaje de familiarización ofrecido al tourperador ruso TourPrestige y sus agencias colaboradoras de Moscú y San Petersburgo, especializadas en turismo de lujo, en 26 a 30 de octubre de 2019. Recorriendo destinos de la región como Toledo, Cuenca, Almagro, Sigüenza…, y conociendo especialmente la oferta y servicios de alto nivel en Castilla-La Mancha.
Viaje de familiarización ofrecido al touroeprador británico Typically Hollidays especializado en exclusivamente en Italia y España, y a sus agencias colaboradoras. De 4 a 7 de octubre, visitando Toledo, Cuenca, Lagunas de Ruidera, Campo de Criptana y Almagro.
En colaboración con la Oficina de Turismo de Turespaña en Múnich, se realiza un viaje de prensa con periodistas de toda Alemania, interesados en conocer Castilla-La Mancha. Realizado del 24 al 27 de junio de 2019.
Se publican artículos en Reise Travel, Bayerische Staatszeitung, Nürnberger Nachrichten, Traunsteiner Tagblatt y otros.
Además de este press trip, en 2019 se atienden solicitudes de colaboración de otras Oficinas de Turismo de España en el Extranjero, entre otras: OET Londres con una periodista de Irlanda del Norte y otro periodista del Daily Telegraph para conocer específicamente el yacimiento arqueológico de Noheda, y otra peridosita que recorre España en colaboración con la OET de La Haya.
Entre los días 10 y 15 de abril, un equipo de redactora y reportero gráfico han estado realizando un viaje de prensa para el diario británico The Guardian por distintas poblaciones y parajes de La Manchuela albaceteña.
En dicho viaje, realizado en colaboración con el propio medio y la oficina de turismo de España en Londres, los periodistas se han mostrado especialmente interesados en conocer el patrimonio natural y etnográfico ligado a las características formaciones tobáceas de la zona.
Entre otros, han visitado lugares como el cañón del río Júcar, Jorquera, Alcalá del Júcar o Chinchilla de Montearagón tratando de llevarse una amplia visión de todo lo interesante que ofrece este rincón de la geografía castellano-manchega para volcarlo en un reportaje que a futuro se publicará en este medio de amplia difusión en Reino Unido.
Del 18 al 22 de febrero, la región acoge al jefe de producto de este importante touroperador alemán: Gebeco con el objeto de que conozca el destino Castilla-La Mancha e introduzca más destinos de la región, con la que en el momento de la invitación a realizar este viaje de familiarización sólo trabaja en sus circuitos con la ciudad de Toledo. Visita la zona de los molinos de viento, Almagro, Belmonte, Alarcón y San Carlos del Valle, Sigüenza y Brihuega.
Campaña de promoción de destino Castilla-La Mancha y su red de Hospederías de la mano de la influencer de moda y lifestyle María de León. Como prescriptora de tendencias y productos, se cuenta con la colaboración de esta influencer que visita las hospederías de la región y los destinos en los que éstas se asientan, ofreciendo promoción en redes sociales (Facebook, Instagram y Twitter en las que tiene un total de más de 160 mil seguidores) junto con un redaccional en revista de viajes.
Lisboa 6 y 7 de abril. El gran turoperador portugués Viajes Abreu, organiza cada primavera en Lisboa una feria de turismo propia, en la que los destinos dan a conocer su oferta a la vez que los visitantes pueden adquirir también ya sus viajes contratándolos con dicho operador. De esta forma se trata no sólo de un evento inspiracional, sino en el que también se puede terminar el proceso de compra y contratación del servicio turístico. Se trata de la primera edición, la de 2019, en la que Castilla-La Mancha participa como expositor, despertando gran interés en el viajero luso.
Organizada en colaboración con la Oficina Española de Turismo de Londres (Turespaña), se presenta con gran éxito de convocatoria y asistencia, el destino Castilla-La Mancha ante más de 50 operadores turísticos el día 24 de abril. De este encuentro salen proposiciones de participación en futuros fam trips para otoño de 2019, dado el interés que suscita la región.
En el marco de la gran exposición monográfica sobre El Greco en París (otoño 2019) y alojada en el emblemático edificio del Grand Palais, en colaboración con la Oficina de Turespaña en París se realiza una presentación de destinos a turoperadores y prensa. Fruto de la misma se generan proyectos de colaboración para 2020.
Con las oficinas de turismo de España en Lisboa, Bruselas y La Haya, coordinación de campañas en los perfiles oficiales de turismo de Turespaña en los mercados emisores de Portugal, Bélgica y Holanda.
En el fin de semana del 29 al 31 de marzo, la ciudad de Cuenca acoge este evento que congrega a blogueros de viajes y destinos de toda España con el objetivo de crear sensibilización y responsabilidad con el entorno cuando se viaja. Organizado por una de las principales empresas de seguros de viajes de España (Internacional), otorga durante este fin de semana gran visibilidad en redes sociales a esta ciudad y su provincia, a la vez que se propicia la generación de contenidos en los blogs de los participantes.
Portal web inspiracional presente en todos los pasos y etapas del viaje; no sólo en todo el proceso de decisión de compra: información, planificación, búsqueda del servicio, comparación de precios… sino también en el proceso de compra y reserva, y tras el viaje y durante el mismo, en la etapa de compartir la experiencia viajera con la comunidad de viajeros más grande del mundo.
Dada su posición de liderazgo al ser el portal número uno a nivel mundial en este sentido, se ejecuta un plan de acción publicitaria en marzo-abril, para garantizar el objetivo de posicionamiento de la marca turística del destino Castilla-La Mancha. Campaña de banners publicitarios en sus versiones para teléfono móvil y ordenador, tematizados con la campaña “Castilla-La Mancha, si vienes vuelves”.
Con motivo del décimo aniversario, esta prestigiosa cadena de restaurantes hispano-británica basada en la gastronomía española, ofrece a lo largo de todo el 2019 un tour gastronómico dedicando cada mes a cada una de las regiones de España. Tras Asturias, Madrid… llega el turno de Castilla-La Mancha en mayo, mes en el cual se llevan acciones especiales de promoción específicas para las gastronomía y los vinos de Castilla-La Mancha: promoción en redes sociales, promoción offline, menús tematizados, degustaciones y presentaciones de producto… entre otras acciones, haciendo que la región consiga visibilidad y notoriedad entre sus clientes.
El Club Balonmano Liberbank Cuenca consiguió cerrar la pasada temporada 2017-2018 como quinto clasificado de la liga ASOBAL de balonmano, consiguiendo así la mejor posición de la historia del club en la máxima competición nacional.
Este logro histórico, trajo como consecuencia la clasificación para disputar la Copa EHF, segunda competición continental durante la temporada 2018/2019.
En virtud de la visibilidad internacional que este hecho aporta, así como el aumento de las retransmisiones televisivas del club, se ha establecido un contrato de patrocinio con el Club Balonmano Liberbank Cuenca mediante el que se proyecta la imagen de marca de turismo de Castilla-La Mancha en la pista del pabellón el Sargal de Cuenca, sede deportiva del equipo.
Promoción del destino Castilla-La Mancha y fomento de la venta de sus circuitos que incluyen pernoctaciones en nuestra región, con el turoperador portugues, Viajes Abreu, y el turoperador italiano, Viajes Guiness.
Comarketing y blog trip con «Zascandileando por CLM» uno de los blogs mejor posicionados sobre los destinos de Castilla-La Mancha.
Campaña creativa basada en la letra de la canción de la albaceteña Rozalén “Vuelves” y en creatividades inspiradoras de temática patrimonio monumental y naturaleza se lanza esta campaña de cuñas de radio, anuncios de televisión e inserciones en prensa, en los meses principalmente de enero a marzo de 2019, además de una campaña también en Metro de Madrid, estación Sol.
En octubre, celebración del segundo congreso Culinaria, en Cuenca, un evento monográfico dedicado a la gastronomía de Castilla-La Mancha. Producto, productores, chefs, restaurantes… articulan un completo programa dedicado a ensalzar, posicionar y mejorar la gastronomía de la región.
Desde noviembre de 2017, en consonancia con lo estipulado en la línea de actuación número 28 del Plan Estratégico de Turismo 2015-2019, se busca “hacer de Castilla-La Mancha un destino de referencia para el turismo enogastronómico, atractivo y de calidad”. Para ello se comienza a apoyar la puesta en marcha de una serie de rutas temáticas enoturísticas que sean el reflejo turístico de la importancia que el sector vitivinícola tiene para Castilla-La Mancha.
La fórmula que se ha adoptado para desarrollar estas rutas es su integración en el club de producto turístico “Rutas del Vino de España” definido por la asociación ACEVIN, que consiste en la unificación bajo un mismo concepto temático de los recursos y servicios turísticos de interés, existentes y potenciales, de una zona vitivinícola, con el fin de construir un producto desde la identidad propia del destino, de facilitar la comercialización conjunta de toda la zona y de garantizar el nivel de satisfacción de la demanda.
Desde esta óptica, una Ruta del Vino es un producto turístico, que se desarrolla en el ámbito geográfico de una DOP del Vino, y que se conforma como una red de colaboración público-privada que integra diferentes entidades y empresas tales como Ayuntamientos, bodegas, alojamientos, restaurantes, comercio, etc.
El objetivo de estas rutas es actuar de referente del conjunto de la oferta turística en cada uno de sus territorios, fomentando nuevas alternativas económicas para los sectores primario y secundario mediante el desarrollo de la actividad turística y que al tiempo sirva de plataforma promocional para los alimentos y vinos de Castilla-La Mancha.
El proyecto, articulado mediante un acuerdo marco de colaboración entre la Fundación Impulsa CLM, la Consejería de Agricultura, Medio Ambiente y Desarrollo Rural y ACEVIN manifestando la voluntad de las partes para su impulso, sienta las bases para la creación de rutas vinculadas a las Denominaciones de Origen Protegidas del vino en Castilla-La Mancha.
Por parte de la Fundación Impulsa CLM, este apoyo se materializa en la financiación de la cuota de adhesión y proceso de puesta en marcha de las Rutas, una vez constituido el Órgano Gestor de cada una de ellas, así como la realización de acciones de promoción conjunta de las Rutas del Vino de Castilla-La Mancha.
Dado que son 9 las Denominaciones de Origen del vino que hay en Castilla-La Mancha: D.O. Almansa, D.O. Jumilla, D.O. La Macha, D.O. Méntrida, D.O. Mondéjar, D.O. La Manchuela, D.O. Ribera del Júcar, D.O. Uclés y D.O. Valdepeñas, se busca que cada uno de los territorios asociados a estas, vayan conformando su propia Ruta del Vino.
En la actualidad, estas Rutas del Vino se encuentran en diferentes estados de desarrollo, estando ya certificadas la Ruta del Vino de la Mancha y la Ruta el Vino de Valdepeñas, y en proceso inminente de certificación, la Ruta del Vino de La Manchuela.
También, se están dando pasos para la creación de Rutas del Vino en los territorios vinculados a la D.O. Méntrida y la D.O Uclés.
Como continuación de diversas estrategias de promoción de Castilla-La Mancha en el turismo de negocios o turismo MICE, los días 13 y 14 de marzo de 2019, gracias al apoyo de la Fundación Impulsa Castilla-La Mancha, tuvo lugar en Cuenca el encuentro anual de la Junta Directiva de la Federación Española de Operadores profesionales de Congresos.
Esta asociación sectorial agrupa a algunas de las más importantes empresas de España especializadas en el desarrollo de congresos y eventos corporativos.
Durante los dos días que duró el encuentro, los representantes de OPC España tuvieron la oportunidad de descubrir las enormes posibilidades de Cuenca para albergar congresos y encuentros profesionales de todo tipo.
La OMT o UNWTO según sus siglas en inglés, es el organismo internacional perteneciente a las Naciones Unidas encargado de la promoción y el desarrollo del turismo en el ámbito mundial. Tiene su sede en Madrid, siendo la única agencia de la ONU con sede en España, y cuenta con 158 Estados miembros y más de 500 miembros del sector privado, instituciones educativas, asociaciones de turismo y autoridades locales de turismo.
La Fundación Impulsa Castilla-La Mancha lleva formando parte de la OMT como miembro asociado desde el año 2017, actuando como representante del destino Castilla-La Mancha ante dicha institución clave en el desarrollo turístico global.
FITUR 2019 se celebra del 23 al 27 en IFEMA (Madrid).
Para esta edición Castilla-La Mancha cuenta con un estand de 1.300 metros cuadrados que recrea lugares emblemáticos de la región, repartidos en cinco grandes espacios representativos de cada provincia:
Las Torres de Alcaraz y Alcalá del Júcar de Albacete; La Plaza Mayor de Almagro y un molino de viento, de Ciudad Real; El Castillo de Belmonte y el Nacimiento del Río Cuervo en Cuenca; El Hayedo de Tejera Negra y la Arquitectura Negra, de Guadalajara; La yesería mudéjar de la Sinagoga del Tránsito y una fuente con la cerámica talaverana, en Toledo. Todo ello rodeando un escenario central, que representa el teatro romano de Segóbriga.
Además se podrá disfrutar de un área de ‘showcooking’ y catas comentadas y de nuevos espacios dedicados a productos turísticos: zona de promoción del parque temático Puy du Fou, la nueva Red de Hospederías de Castilla-La Mancha, y las nuevas Rutas del Vino.
Se darán lugar 90 presentaciones de diputaciones, ayuntamientos y diferentes colectivos de las cinco provincias de la región.
Como todos los años, cada día se enfatiza en la promoción de una provincia, así el miércoles 23 será para Albacete, el jueves Toledo, el viernes Ciudad Real, el sábado para Guadalajara y el domingo para la provincia de Cuenca.
La agenda de actividades del estand de Castilla-La Mancha está en la web www.fiturclm.com desde la que se retransmitirá vía streaming todo lo que allí suceda.
#CLMesmuchomás, #EnunLugardetuVida y #CLMenFitur19
Declaración de la Serranía de Cuenca como “parque astronómico” y con 19 municipios con certificación STARLIGHT, lo que acredita las mejores condiciones para la observación del firmamento.
Sello «Destino Turístico STARLIGHT», examinado por expertos y avalados por la Unesco, la Organización Mundial del Turismo (UNWTO) y la Unión Astronómica Internacional (IAU).
Campaña de contenidos online tanto en tiempo real y mediante la edición en blogs de viajes, en colaboración con la red de periodistas de turismo y destinos “Travel Inspirers”, promocionando los destinos más desconocidos de Castilla-La Mancha a través del hashtag #CLMesmuchomás: El Pachinko, Viaja Blog, La Viajera Empedernida, Chavetas, Guías Viajar y El Rincón de Sele, junto a Paco Nadal, son quienes conforman esta red, la más importante de periodistas de viajes de habla hispana.
Como elemento dinamizador y vertebrador del stand de Turismo de Castilla-La Mancha en Fitur 2018, se incorporan en el stand las nuevas tecnologías a través de una experiencia inmersiva 360º multimedia y un espectáculo de videomapping con proyección de elementos y recursos turísticos de la región.
Participación ferias de turismo internacionales de la mano de Turespaña, y en colaboración con las Oficinas de Turismo de España en Londres, Berlín y Roma; acompañadas de presentaciones de destino específicas de Castilla-La Mancha a prensa y operadores turísticos.
Edición de contenidos de calidad y gestión de la comunidad de seguidores de Turismo de Castilla-La Mancha en Facebook, Twitter, Instagram y Youtube, como canales imprescindibles de comunicación en nuestros días y como plataformas esenciales en las que dar a conocer esta región como destino turístico, generando engagement y aumentando y mejorando la reputación online.
Castilla-La Mancha Film Commission es una iniciativa que tiene como objetivo promocionar Castilla-La Mancha como lugar de rodaje y apoyar a las empresas y profesionales de la industria audiovisual en la logística de sus producciones. Así mismo, informa sobre posibles localizaciones en su territorio y coordina la industria audiovisual y las compañías de producción con las administraciones públicas, realizando una labor orientada a atraer repercusiones turísticas y económicas en el territorio castellanomanchego.
El jienense y en general el andaluz es por proximidad, un mercado turístico emisor de interés para Castilla-La Mancha, y en especial para las provincias de Ciudad Real y Albacete. Por consiguiente se participa en esta feria nacional con un pequeño stand y en colaboración con las cinco Diputaciones Provinciales, del 27 al 29 de octubre de 2017.
Con el objetivo de mejorar la visibilidad del destino, la presencia de producto turístico y la notoriedad de marca de Turismo Castilla-La Mancha, se llevan acuerdos de comarketing con operadores turísticos de primer nivel tanto nacionales como internacionales.
Como “viñedo más grande del mundo” Castilla-La Mancha se promociona como destino enoturístico de la mano de las denominaciones de origen de la región, a través del proyecto Rutas del Vino, impulsándolo y en colaboración con ACEVÍN. Se planifica la creación de diversas rutas que abarcan las cinco provincias.
Las primeras rutas que se pondrán en marcha son la Ruta del Vino de La Mancha, Ruta del Vino de La Manchuela y Ruta del Vino de Valdepeñas.
Con el objetivo de presentar el Manual de Atención al viajero para Oficinas de Turismo de CLM y presentar las acciones del Plan Estratégico de Turismo de la región para los años 2015-2019, se celebran 5 jornadas técnicas e informativas dirigidas a los técnicos de turismo de los destinos de la región en marzo de 2018, una en cada provincia.
La presencia de Castilla-La Mancha en Fitur 2018 se materializa en un stand de 1.301m2, en el que han tenido presencia destacada las 5 provincias que componen la región: Albacete, Ciudad Real, Cuenca, Guadalajara y Toledo.
Articulado alrededor de una pasarela de madera (emulando las del Parque Nacional de las Tablas de Daimiel) y un escenario dedicado a presentaciones de destino y producto, el stand ha contado además con una zona empresarial y otra área dedicada a los lugares Patrimonio de la Humanidad de Castilla-La Mancha (Toledo, Cuenca y Parque Minero de Almadén).
En él se han celebrado alrededor de casi 500 encuentros profesionales (oferta del destino y potencial demanda) y más de 100.000 visitantes han pasado por el stand de Castilla-La Mancha a lo largo de los cinco días de celebración del evento.
Se ha ofrecido como complemento experiencial a la visita del stand un video mapping y una experiencia 360º, incorporando las nuevas tecnologías al stand como herramienta promocional.
En esta 38º edición de Fitur la presencia de Castilla-La Mancha ha ofrecido además y como novedad principal también, pensando en quienes no pueden trasladarse hasta Madrid para disfrutar del contenido del stand, la retrasmisión por streaming de lo sucedido, en en www.fiturclm.com
Coordinación de la asistencia, diseño de stand, acompañamiento y mantenimiento de reuniones comerciales en las ferias nacionales, dirigidas a público profesional y/o final.
Un escaparate de la oferta turística de todas las Comunidades Autónomas de España para el viajero catalán, que supone para Castilla-La Mancha uno de los principales mercados emisores nacionales. Con un stand de 100m2 presentando la oferta turística de nuestras cinco provincias.
Optimizando uso del stand llevado a Btravel Barcelona semanas antes, se acude a esta otra feria promocional del destino enfocada al viajero final, en la que los destinos españoles y algunos internacionales presentan su oferta turística al viajero vasco, uno de los viajeros con mayor nivel de gasto en nuestra región.
12ª edición de la Feria Internacional de Turismo Ornitológico, celebrada en el Parque Nacional de Monfragüe (Extremadura). A ella se acude con un stand dotado de contenido específico de este producto y en colaboración con los empresarios del sector.
Feria Fiets and Wandelbeurs, celebrada en Utrech, especializada en turismo de naturaleza, senderismo y cicloturismo, considerándose la más importante de este segmento en toda Europa. Se participa en ella con un mostrador en el conjunto del stand de Turespaña, junto con el resto de Comunidades Autónomas españolas; y en colaboración con los empresarios del sector de turismo activo y ecoturismo.
En colaboración con las Oficinas de Turespaña en el extranjero, y a propuesta de las mismas, se organizan desde la D.G. de Turismo: coordinación, organización, ejecución y acompañamiento de viajes para que los medios de comunicación (periodistas, blogueros) y las agencias de viajes de los principales mercados emisores, conozcan el destino Castilla-La Mancha. En estos viajes el objetivo es que tanto los periodistas e “influencers” y los agentes de viajes se conviertan en prescriptores del destino.
-Presentación a ttoo y aavv de Reino Unido especializados en turismo e interior y experiencias (en Mérida)
Workshop organizado por la Oficina de Turismo de España en Londres (Turespaña) y acogido en Mérida (Extremadura), en él se presenta a cerca de 20 turoperadores y agencias de viaje británicos, el destino turístico Castilla-La Mancha con su porfolio especializado en servicios turísticos y destinos de experiencias, turismo rural y gastronómico. 29 y 30 de marzo de 2017
Las agencias de viaje online, metabuscadores y compañías de transporte seleccionadas para la firma de convenios de colaboración son empresas especializadas en la comercialización turística, cuyos productos turísticos y públicos objetivo corresponden con aquéllos a los que Castilla-La Mancha se dirige de acuerdo a los objetivos establecidos en su Plan de Marketing anual.
En este sentido, las organizaciones firmantes, de acuerdo a su posicionamiento, cuota de mercado, perfil de clientes y cartera de productos son las idóneas para que Turismo de Castilla-La Mancha alcance los objetivos anteriormente citados e incluidos en su Plan de Marketing anual referidos a promoción, difusión y comercialización turísticas.
Con ellos se pretende alcanzar visibilidad para el destino turístico Castilla-La Mancha y posicionamiento como uno de los principales destinos de turismo de interior.
-Tripadvisor
Campaña online de posicionamiento de marca de destino turístico Castilla-La Mancha a través de banners publicitarios, basada en la contratación de más de dos millones doscientas mil impresiones, dirigida al cliente-viajero en búsqueda de información relativa al segmento foodie, naturaleza y patrimonio, de dos meses de duración tras la época estival.
-ALSA
Campaña de posicionamiento de marca (branding) del destino turístico Castilla-La Mancha a través del vinilado publicitario de 18 autobuses de la empresa ALSA, que realizan las rutas a País Vasco, Cataluña, Levante y Andalucía, atravesando tierras de la región, siendo éstos los mercados emisores nacionales más importantes para Castilla-La Mancha; duración aproximada de la campaña: seis meses y un cálculo aproximado de 35 millones de impactos.
Nuestra tarea consiste en la preparación de agenda profesional y encuentros B2B, y la contratación de la producción de stand y las actividades, con novedades como mostradores separados para cada Diputación provincial, pantallas de plasma en formato PLUS para la promoción de imágenes y vídeos, espacio cerrado para reuniones, muestra gastronómica, espacio artesano, más protagonismo a elementos inmersivos relacionados con el turismo de naturaleza y la posible presentación de nuevos productos: turismo en moto; turismo de cine. Hilo argumental común para presentar los productos turísticos: road trip.
Castilla-La Mancha llega a la 37º Edición de FITUR con un stand de 1.300 metros cuadrados de exposición, lo que supone un treinta por ciento más que en 2016, quince puntos de atención e información al visitante, una novedosa propuesta de realidad virtual y una clara apuesta por las energías limpias y renovables y, por primera vez, con un espacio destinado a la promoción de nuestras figuras de calidad.
Puede leer algunas noticias sobre Castilla-La Mancha en FITUR en nuestra Sala de Prensa
La fundación Impulsa ha financiado la creación de un videojuego de realidad virtual, dónde los visitantes, a lomos de un Rocinante artesanal de madera, podrán recrear la lucha de Don Quijote contra los gigantes-molinos, portando unas gafas de realidad virtual.
Este videojuego, creado por Telefónica, es una parte de los juegos interactivos del “corral virtual” que se ha montado en el corazón del stand de Castilla-La Mancha.
Coordinación de la asistencia, diseño de stand, acompañamiento y mantenimiento de reuniones comerciales en las ferias nacionales, dirigidas a público profesional y/o final.
Dinamización con actuaciones teatrales y catas de vino. Colaboración y participación de las Diputaciones.
Dinamización con actuaciones teatrales y catas de vino. Colaboración y participación de las Diputaciones.
Acciones directas de promoción del destino dirigidas al consumidor final en mercados prioritarios actuales o potenciales, como pueden ser Madrid, Barcelona, Valencia o Sevilla. Se trata de organizar acciones de dinamización en la calle para atraer a la población y motivar su visita a los destinos turísticos de Castilla-La Mancha. Las actividades incluidas en este tipo de acciones son diversas como pueden ser las intervenciones artísticas, representaciones teatrales o degustaciones gastronómicas.
11 de junio de 2016: Presentación en Madrid de Castilla-La Mancha como destino turístico aprovechando el IV Centenario de la muerte de Cervantes. Una acción de promoción en la calle, abierta a todo el público, en la plaza Sánchez Bustillo (triángulo de las artes de Madrid), de máxima difusión.
El formato del evento se trata de una intervención gráfica de inspiración cervantina por parte de Ricardo Cavolo, reconocido graffitero a nivel internacional, y concierto final por parte de Judith Mateo, consolidada cómo la única mujer violinista rockera en nuestro país.
Publicidad en Trip Advisor, LTD: La mayor web de viajes del mundo, presente en 30 países, permite a los viajeros planificar sus viajes y realizar sus reservas, prestará a la Fundación iCLM un servicio de publicidad mediante banners, desde septiembre de 2016 hasta Febrero de 2017.
Publicidad en autocares ALSA: Consistente en la vinilación-rotulación de autobuses con grandes imágenes de los recursos turísticos de la región.
19 buses con las rutas hacia los mercados emisores nacionales más importantes para Castilla-La Mancha. 5 meses de duración (más un mes de promoción online –banners y newsletter, redes sociales- y proyección de vídeo promocional del destino turístico Castilla-La Mancha en las pantallas de canal entretenimiento al viajero).
Escapada rural: Principales portales españoles de turismo rural online y en redes sociales. Microsite, blog, concurso en redes y jornada. Julio-diciembre.
Viajes El Corte Inglés: Desarrollo de planes de medios offline como primer grupo de viajes nacional. Junio-diciembre.
Logitravel: Una de las principales agencias de viajes online. Microsite, redes y plan de medios offline. Ejecución de planes en medios digitales como agencia de viajes online referente. Septiembre-diciembre.
Presentación de la oferta turística, en especial gastronómica, con motivo del Día Internacional de la Tapa junto a Turespaña. Se sirve una degustación gastronómica a cargo de Iván Cerdeño. 230 asistentes aproximadamente. 17 de junio.
Acción de presentación de Castilla-La Mancha y los eventos vinculados al IV Centenario de la muerte de Cervantes en colaboración con la OET de Viena en el mercado austriaco, tanto para periodistas especializados como para operadores turísticos, aprovechando la circunstancia de la programación del ballet “Don Quixote” en la Ópera de Viena.
TURISMO DE CONGRESOS.
Nueva plataforma web www.clm-meetings.com, donde se integra toda la oferta de servicios relacionada con MICE (eventos, jornadas, incentivos, congresos etc). El objetivo es estructurar la oferta regional y coordinar la estrategia de captación con los convention bureau y asociaciones provinciales.
Presencia en foros sectoriales como ICCA (International Congress and Convention Association)
Plan de asistencia a ferias especializadas (IBTM Barcelona –International Bussiness Travel Market) Participación en jornadas de comercialización y planificaciones de acciones concretas con turoperadores especializados (en proceso de definición para este año)
TURISMO IDIOMÁTICO
En proceso de firmar un convenio de colaboración con UCLM (Universidad de Castilla-La Mancha) y UIMP (Universidad Internacional Menéndez Pelayo).
Creación de un catálogo de incentivos.
Desarrollo del producto de Turismo Escolar en colaboración con la Oficina de Turismo de España en Londres.
CLM DE CINE
Potenciación de la Film Commission regional. Estrategia de captación de rodajes.
1.Adhesión a la Spain Film comisión.
2.En proceso de creación de una web con un amplio catálogo de localizaciones cinematográficas.
3.Creación de un catálogo de incentivos para la captación de rodajes cinematográficos. Creación de imágenes en 360º para aquellos más relevantes.
4.Creación de una Red regional que integre a las Film Commission locales, con compromisos concretos de facilitar espacios y colaboración en los rodajes.
5.Vídeo de promoción específico
TURISMO DE NATURALEZA
1.Colaboración y participación en el I Congreso Nacional de Ecoturismo en Daimiel.
2.Estudio de implementación de la carta europea de turismo sostenible en el Parque Natural de la Serranía de Cuenca.
3.Sostenibilidad. Creación del club de turismo sostenible. En definición
4.Potenciación del TURISMO ASTRONÓMICO en espacios naturales. Proyecto de implementación del Destino Astronómico Starlight en la Serranía de Cuenca.
5.Pendiente creación de un mapa de recursos naturales.
TURISMO GASTRÓNOMICO
Elaboración de un Plan estratégico específico. Análisis de la realidad Regional. Puntos fuertes y debilidades y plan de actuación.
Acciones realizadas y en marcha:
1.Apoyo a la celebración de grandes eventos gastronómicos como elemento de atracción a nuestra Región (Toledo, capital española de la gastronomía 2016)
2.Apoyo a la realización en Toledo de un Master-Class sobre Cocina en miniatura (mes de febrero)
3.Recuperación de los Premios Regionales de Gastronomía.
4.Promoción de nuestros productos en las Ferias nacionales: muestra gastronómica en Fitur, catas y degustaciones en el resto de Ferias.
5.Acción eno-gastronómica en la Expo de Milán
RUTA DEL QUIJOTE
Reestructuración de la Ruta del Quijote. Dicha Ruta contempla los municipios vinculados con El Quijote y con rutas temáticas alrededor de los mismos.
Capítulo estreno del programa “Senderos del Mundo”.
Audiencia garantizada: 3 años de emisión en Canal de TVE La2, canal internacional, CNN, FOX, Discovery, Travel, national Geographic, Orf Australia, SRF Suiza, Rai Italia, RTP Portugal, Canal Viajar, Planet Tv etc etc. Estreno en el mes de diciembre. Seríamos el primer capítulo.
Solicitada de forma oficial la Adhesión como miembro afiliado a la OMT.
Elaboración de un Plan de Viabilidad para la creación de una Red de Hospederías en Castilla-La Mancha en edificios de titularidad pública que sirva para la recuperación del patrimonio, y cuya explotación turística, mediante concesión a gestores privados, permita la inversión en la recuperación y sirva de motor económico en su entorno.
Identificar espacios aptos para su creación como red de alojamientos de excelencia y calidad, promocionada por el Gobierno Regional.
Se han visitado diversas localizaciones potenciales y se ha elaborado un primer borrador de estándares.
Proyecto de base tecnológica, que fundamentado en la tecnología de la realidad virtual, contribuya a destacar y promocionar el producto de la Ruta de Don Quijote en la feria FITUR 2017, así como en otros eventos a los que se acuda durante el calendario promocional de 2017.
Realización de producciones audiovisuales que utilizando la tecnología de grabación en 360º, reflejen los atractivos de diversos puntos de la geografía castellano-manchega, de forma que puedan utilizarse como material promocional en eventos de promoción turística, así como ser descargados a través de los diferentes websites y plataformas vinculados con el Turismo de Castilla-La Mancha para suscitar el interés del público en la visita a estos espacios.
Programa-Agenda de actividades de FITUR CLM 2017
