Turismo

El área de Promoción Turística de la Fundación iCLM desarrolla su actividad bajo una transferencia de la Dirección General de Turismo, Comercio y Artesanía mediante la cual se lleva a cabo aquellas acciones de contenido promocional incluidas en los planes operativos del Plan Estratégico de Turismo 2015-2019.

Cada ejercicio, se avanza en el desarrollo del Plan Estratégico de Turismo a través de su materialización en un Plan de Marketing anual de Castilla-La Mancha.

Ofrecemos mensualmente nuestros Boletines de Coyuntura Turística en el área de Investigación de Mercados.

Convocatoria para el acceso gratuito a la plataforma B2B FITUR LIVEConnect y presencia en la zona de negocio del stand de Castilla-La Mancha en FITUR 2021.

Participación de Castilla-La Mancha con un stand de 1.370m2, en el pabellón 7 de IFEMA.

Más de 450 reuniones empresariales y alrededor de 90 presentaciones de destino y producto.

Más de 15 degustaciones populares.

Presencia de las cinco Diputaciones, tres Ciudades Patrimonio, productos especiales como Hospederías de Castilla-La Mancha, Rutas del Vino de Castilla-La Mancha (La Mancha, Valdepeñas y La Manchuela), Puy du Fou.

Muestra gastronómica y catas comentadas.

16 showcooking y 6 experiencias viajeras sorteadas.

207.000 visitantes al stand.

7.000 usuarios que visitan www.fiturclm.com y 22.000 reproducciones de los vídeos en streaming.

Participación también en las áreas temáticas de Fitur, con stands modulares y material promocional específico:

FITUR LGTB+, FITUR SCREEN y FITUR FESTIVALES

12 y 13 de febrero en Valladolid.

FINE #WineTourismExpo es una nueva iniciativa comercial dedicada en exclusiva al enoturismo en la que Castilla-La Mancha ha participado con un stand de 36 m2 dedicados a las Rutas del Vino de Castilla-La Mancha.

Castilla-La Mancha acude como expositor mostrando la oferta enoturística de sus tres Rutas del Vino certificadas por Rutas del Vino de España: Ruta del Vino de La Mancha, Ruta del Vino de Valdepeñas y Ruta de Vino de La Manchuela.

Durante el desarrollo del evento, los responsables comerciales de estas rutas han mantenido más de 60 citas de trabajo pre-agendadas con los compradores especializados en enoturismo acreditados por FINE.

Se trata de la campaña más ambiciosa de la última década en materia turística en la Comunidad Autónoma, una campaña con “amplitud de miras” que tampoco se olvida de formatos digitales, con publicidad diaria y que servirá para “recorrer juntos el camino” de la recuperación de la mano del sector.

REDES SOCIALES TURISMO CASTILLA-LA MANCHA

Creación de nuevos perfiles sociales @hospederiasclm
@raiz.culinaria

Alcance publicaciones redes sociales año:

Alcance: más de 6.294.030 personas Seguidores: más de 89.899
Nuevos seguidores: más de 17.866

PÁGINA WEB

Visitas año: Más de 2.825.453 visitas a la página web www.turismocastillalamancha.es

Mas de 1.186.031 de usuarios

Campaña de ámbito regional desarrollada en noviembre y diciembre, aconsejando el consumo seguro en bares y restaurantes con las indicaciones para la prevención del covid-19: reservas grupos reducidos, grupos convivientes, utilizar los servicios de take away y delivery, reservas a 20 horas y respetando los aforos.

Fotógrafo de viajes, posiblemente el más influyente en redes para jóvenes viajeros. 509 mil seguidores en Instagram. 1 millón seguidores en Youtube. Público objetivo, jóvenes entre 20 -45 años y personas interesadas en viajes y fotografía.

Pareja que viaja fotografiando con una estética muy moderna, enfocados a arte y diseño. Tienen un blog con gran seguimiento y realizan vídeos de viajes para Antena 3. 350 mil seguidores en Instagram Tienen su web y blog. Público objetivo, jóvenes entre 25-45 años.

Fotógrafo de viajes, trabaja para Canon España, y grandes marcas, sobre todo dedicado a videos e imágenes de naturaleza. 250 mil seguidores en Instagram 300 mil seguidores en Youtube. Público objetivo, jóvenes entre 20-35 años.

Influencer y colaboradora en varios programas de TV. Muy conocida al tener padres famosos por su labor empresarial y por la prensa de corazón. 950 mil seguidores en Instagram. Público objetivo, jóvenes entre 20 -45 años. Gran influencia en público de alto nivel acquisito, jóvenes y seguidores de su madre. Influencer muy valorada por su influencia en familias.

Farmacéutica que triunfa en TV y radio por sus consejos sobre vida sana y salud. Es de Belmonte y le gusta hablar de la alimentación saludable y las bondades de producto de la tierra. Colaboradora en varios programas de tv y de radio. 350 mil seguidores en Instagram. 57.000 seguidores en facebook. Público objetivo, todo tipo de perfiles y edades, principalmente interesados en salud y vida sana. 90% de sus seguidores son mujeres, madres de famila de 35-45 años.

Viaje de familiarización ofrecido al operador turístico turismovivencial.com visitando y conociendo recursos y servicios turísticos de la provincia de Guadalajara: Sigüenza, Molina de Aragón, pueblos de la arquitectura negra, del Románico de Guadalajara y del parque natural Sierra Norte de Guadalajara.

Viaje ofrecido al periodista de EL PAIS, Andrés Campos, para la difusión de los recursos turísticos de la localidad: Parque Arqueológico Tolmo de Minateda, pinturas rupestres del Abrigo Grande, etc. Resultado con publicación en prensa escrita y online.

Viaje de Prensa para Ángel Martínez Bermejo, periodista free lance colaborador de HOLA VIAJES y ONDA CERO Gente Viajera.
Temática: la ruta de los visigodos en la provincia de Toledo, con Santa María de Melque, Museo de los Concilios y la Cultura Visigoda, San Pedro de la Mata y el yacimiento de Los Hitos en Orgaz junto con el Museo Visigodo de Arisgotas.

Los objetivos del Plan Estratégico de Gastronomía de Castilla-La Mancha han sido: adquirir relevancia y credibilidad en el sector, afianzar las relaciones con el mercado e intensificar la presencia en el sector.

Para la realización de dicho plan se ha llevado a cabo un estudio gastronómico de Castilla-La Mancha, realizado en varias fases de trabajo:

Fase 1: Análisis inicial e investigación de la gastronomía de la tierra.

Fase 2: Plan estratégico y Plan de activación para hacer visible la marca Raíz Culinaria a través de acciones para promocionar este sello gastronómico.

https://raizculinaria.castillalamancha.es/

Fase 3: creación de marca, manual, narrativa y territorio con un discurso gastronómico propio y se definirán los embajadores de esta marca.

Fase 4: construcción de owned media, pagina web, redes sociales para dar visibilidad a la marca.

Fase 5: plan de comunicación para activar nacional e internacionalmente la marca. Lo que se quiere conseguir con este plan estratégico es:

• Aumentar la visibilidad de la cocina de Castilla-La Mancha a través de su
• Mejorar el posicionamiento de la región en la gastronomía del país e
• Hacer de la cocina de CLM un reclamo para atraer público.
• Poner en valor a nuestros cocineros, y hosteleros, nuestro producto y sus
• Pasar de lo regional a lo nacional.
• Que la gastronomía se convierta en un pilar estratégico del turismo de nuestra región. Apostando por nuestro producto y los productores locales.

El logotipo de Raíz Culinaria Castilla – La Mancha parte del concepto que esta región tiene que ser pensada como el ingrediente principal y el origen de la cocina castellana. Es una cocina que habla de la tierra, del paisaje, que es recursiva y, sobre todo, que tiene una personalidad única muy marcada. Para ello creamos una imagen en la cual las raíces son el emblema de su cocina.

Algunas actividades, en el inicio de Raíz Culinaria, fueron:

Siguiendo los parámetros marcados desde el PLAN ESTRATÉGICO DE TURISMO 2020-2023 se busca hacer de Castilla-La Mancha un destino de referencia para el turismo enológico y por extensión en el gastronómico.

Se persigue además promocionar los alimentos y vinos de nuestra tierra, para actuar de referente del conjunto de la oferta turística, fomentando además nuevas alternativas económicas para los sectores primario y secundario mediante el desarrollo de una actividad turística.

Para ello y en virtud del acuerdo marco de colaboración suscrito en 2017 entre la Consejería de Economía, Empresas y Empleo (articulado a través de la Fundación Impulsa CLM), la Consejería de Agricultura y ACEVIN manifestando la voluntad de las partes para impulsar el proyecto, Rutas del Vino de Castilla-La Mancha, se pone en marcha el compromiso de buscar constituir una ruta del vino de Castilla-La Mancha en el ámbito territorial de cada una de las Denominaciones de Origen del Vino de la región.

Para culminar la creación de cada una de las rutas, se proyecta crear un ente gestor (normalmente una asociación) en el que intervienen diferentes entidades (DO, ayuntamientos de la zona, asociaciones turísticas, etc.) y empresas (alojamientos, bodegas, restauración, tiendas, actividades, etc.).

Hasta el momento se han puesto en marcha las rutas de La Mancha, La Manchuela, y Valdepeñas. Se encuentran en proceso de certificación las de Méntrida y Uclés, además de la incorporación de la Ruta del Vino de Jumilla con buena parte de su territorio en la provincia de Albacete. Tanto en la zona de la DO de Almansa como en la de la DO Ribera del Júcar, se están dando pasos para la creación de los pertinentes entes gestores como procedimiento previo a la certificación, y en Mondéjar se han mantenido reuniones con personas responsables de las diferentes entidades que previsiblemente pueden integrar una futura Ruta del Vino.

A través de la Consejería de Economía, Empresas y Empleo se sufraga el coste de puesta en marcha del proceso de certificación, y demás de esto, para las rutas ya certificadas se establece una estrategia conjunta de promoción de las Rutas del Vino de Castilla-La Mancha.

Durante el año 2020 se han ejecutado las siguientes acciones:

• Edición e impresión de guía de las Rutas del Vino de Castilla-La Mancha.
• Realización de tres piezas de vídeo específicas de cada Ruta.
• Las Rutas han contado con mostrador específico en nuestro stand institucional en FITUR 2020 y FINE 2020 en Valladolid.
• Campaña de publicidad estática de Rutas del Vino de Castilla-La Mancha, con vinilado espectacular en la estación de metro de Sol en Madrid. Marzo-mayo de 2020.
• Campaña de branded content a través del blog “Guías Viajar”, líder de blogs de viajes en España por el que los periodistas de este medio han realizado entre septiembre y octubre de 2020 sendos viajes a las tres Rutas del Vino certificadas elaborando y publicando contenido escrito, gráfico y vídeo de cada una de ellas.

El proyecto de la Red de Hospederías de Castilla-La Mancha tiene como finalidad la promoción de establecimientos hoteleros singulares en entornos de especial interés turístico, que resultan esenciales para la configuración de experiencias turísticas capaces de generar emociones en los viajeros, de manera que los mismos incrementen su vinculación con el territorio castellano- manchego, así como su fidelización hacia los establecimientos hoteleros que conforman la red.

La Red de Hospederías de Castilla-La Mancha agrupa establecimientos hoteleros de 3 a 5 estrellas, ubicados en edificios con altos estándares de calidad en su arquitectura, de interés patrimonial y situados en entornos de gran valor paisajístico, monumental o etnográfico.

En la primera fase de lanzamiento del proyecto (enero de 2019), se arranca la Red con la incorporación de 5 establecimientos privados, habiendo previsión de incorporar paulatinamente otros establecimientos privados, así como las promovidas directamente por la Junta de  comunidades de Castilla- La Mancha en colaboración con diferentes ayuntamientos: Brihuega, Riópar y Villanueva de los Infantes.

Plan Operativo Anual (POA) 2020

Este plan de carácter anual, puesto en marcha a partir de la presentación de la Red de Hospederías en FITUR 2019, se corresponde con la última fase del proyecto, y su principal objetivo consiste en la definición y establecimiento de los diferentes ejes de actuación, de manera que puedan determinarse las acciones específicas para el lanzamiento de la Red de Hospederías de Castilla-La Mancha en los mercados emisores nacionales e internacionales

Acciones acometidas durante 2020

• Mostrador específico en el stand regional en FITUR
• Presencia en redes sociales en perfiles oficiales de Turismo de Castilla-La Mancha
• Campaña publicitaria específica en medios
• Distribución de guías de Castilla-La Mancha para las habitaciones de las hospederías.
• Instalación de placas identificativas de la red en los
• Edición y envío a las hospederías de los nuevos folletos (español e inglés) así como merchandising (bolsa de tela y bolígrafo) a cada una de las hospederías.
• Creación y mantenimiento de cuentas en redes sociales específicas de la Red de Hospederías: Facebook (hospederías clm), Twitter (ClmHospederias) e Instagram (hospederiasclm).
• Puesta en marcha en julio y hasta diciembre de 2020 de un plan de comunicación específico con especial énfasis en el nicho gastronómico.
• Celebración de las I Jornadas Gastronómicas de Hospederías de Castilla-La Mancha en otoño de 2020.

I JORNADAS GASTRONÓMICAS DE OTOÑO. RED DE HOSPEDERÍAS.

La Red de Hospederías de Castilla-La Mancha es una iniciativa de colaboración público- privada que tiene como objetivo potenciar el turismo de calidad en la región y reivindicar     su riqueza paisajística, monumental, histórica y culinaria a través de sus alojamientos más singulares.

El colectivo, que tiene como fin promover el turismo, apoyar al sector hostelero y poner en valor la idiosincrasia de la región a través de sus establecimientos más singulares, está formado actualmente por Molino de Alcuneza (Sigüenza, Guadalajara), Hotel Boutique Adolfo (Toledo), Hotel Convento del Giraldo (Cuenca), Hospedería Santa Elena (San Carlos del Valle, Ciudad Real) y Hotel Palacio del Infante Don Juan Manuel (Belmonte, Cuenca)

Del 23 de octubre al 1 de noviembre, los cinco establecimientos adscritos a la Red de Hospederías de Castilla-La Mancha ofrecieron menús basados en ingredientes castellano- manchegos de temporada y en recetas autóctonas.

Durante los meses de julio y agosto se promocionó la oferta gastronómica y hostelera delos cigarrales de Toledo, los cuales adaptaron su oferta gastronómica y transformaron sus establecimientos durante esos meses como restaurantes enfocados al público en general.

Para ello se llevaron a cabo las siguientes acciones promocionales:

1. Video promocional de 1 minuto de duración en el que se muestra la oferta de descanso, gastronomía y ocio de estos establecimientos con encanto.

2. Folleto La Magia de los CIgarrales de Toledo. 8 páginas en las que se detallan cada uno de estos establecimientos y su oferta.

Como continuación de diversas estrategias de promoción de Castilla-La Mancha en el turismo de negocios o turismo MICE, los días 13 y 14 de marzo de 2019, gracias al apoyo de la Fundación Impulsa Castilla-La Mancha, tuvo lugar en Cuenca el encuentro anual de la Junta Directiva de la Federación Española de Operadores profesionales de Congresos.
Esta asociación sectorial agrupa a algunas de las más importantes empresas de España especializadas en el desarrollo de congresos y eventos corporativos.
Durante los dos días que duró el encuentro, los representantes de OPC España tuvieron la oportunidad de descubrir las enormes posibilidades de Cuenca para albergar congresos y encuentros profesionales de todo tipo.

Declaración de la Serranía de Cuenca como “parque astronómico” y con 19 municipios con certificación STARLIGHT, lo que acredita las mejores condiciones para la observación del firmamento.

Sello «Destino Turístico STARLIGHT», examinado por expertos y avalados por la Unesco, la Organización Mundial del Turismo (UNWTO) y la Unión Astronómica Internacional (IAU).

Campaña de contenidos online tanto en tiempo real y mediante la edición en blogs de viajes, en colaboración con la red de periodistas de turismo y destinos “Travel Inspirers”, promocionando los destinos más desconocidos de Castilla-La Mancha a través del hashtag #CLMesmuchomás: El Pachinko, Viaja Blog, La Viajera Empedernida, Chavetas, Guías Viajar y El Rincón de Sele, junto a Paco Nadal, son quienes conforman esta red, la más importante de periodistas de viajes de habla hispana.

Como elemento dinamizador y vertebrador del stand de Turismo de Castilla-La Mancha en Fitur 2018, se incorporan en el stand las nuevas tecnologías a través de una experiencia inmersiva 360º multimedia y un espectáculo de videomapping con proyección de elementos y recursos turísticos de la región.

Participación ferias de turismo internacionales de la mano de Turespaña, y en colaboración con las Oficinas de Turismo de España en Londres, Berlín y Roma; acompañadas de presentaciones de destino específicas de Castilla-La Mancha a prensa y operadores turísticos.

Edición de contenidos de calidad y gestión de la comunidad de seguidores de Turismo de Castilla-La Mancha en Facebook, Twitter, Instagram y Youtube, como canales imprescindibles de comunicación en nuestros días y como plataformas esenciales en las que dar a conocer esta región como destino turístico, generando engagement y aumentando y mejorando la reputación online.

Castilla-La Mancha Film Commission es una iniciativa que tiene como objetivo promocionar Castilla-La Mancha como lugar de rodaje y apoyar a las empresas y profesionales de la industria audiovisual en la logística de sus producciones. Así mismo, informa sobre posibles localizaciones en su territorio y coordina la industria audiovisual y las compañías de producción con las administraciones públicas, realizando una labor orientada a atraer repercusiones turísticas y económicas en el territorio castellanomanchego.

El jienense y en general el andaluz es por proximidad, un mercado turístico emisor de interés para Castilla-La Mancha, y en especial para las provincias de Ciudad Real y Albacete. Por consiguiente se participa en esta feria nacional con un pequeño stand y en colaboración con las cinco Diputaciones Provinciales, del 27 al 29 de octubre de 2017.

Con el objetivo de mejorar la visibilidad del destino, la presencia de producto turístico y la notoriedad de marca de Turismo Castilla-La Mancha, se llevan acuerdos de comarketing con operadores turísticos de primer nivel tanto nacionales como internacionales.

Como “viñedo más grande del mundo” Castilla-La Mancha se promociona como destino enoturístico de la mano de las denominaciones de origen de la región, a través del proyecto Rutas del Vino, impulsándolo y en colaboración con ACEVÍN. Se planifica la creación de diversas rutas que abarcan las cinco provincias.

Las primeras rutas que se pondrán en marcha son la Ruta del Vino de La Mancha, Ruta del Vino de La Manchuela y Ruta del Vino de Valdepeñas.

Con el objetivo de presentar el Manual de Atención al viajero para Oficinas de Turismo de CLM y presentar las acciones del Plan Estratégico de Turismo de la región para los años 2015-2019, se celebran 5 jornadas técnicas e informativas dirigidas a los técnicos de turismo de los destinos de la región en marzo de 2018, una en cada provincia.

La presencia de Castilla-La Mancha en Fitur 2018 se materializa en un stand de 1.301m2, en el que han tenido presencia destacada las 5 provincias que componen la región: Albacete, Ciudad Real, Cuenca, Guadalajara y Toledo.

Articulado alrededor de una pasarela de madera (emulando las del Parque Nacional de las Tablas de Daimiel) y un escenario dedicado a presentaciones de destino y producto, el stand ha contado además con una zona empresarial y otra área dedicada a los lugares Patrimonio de la Humanidad de Castilla-La Mancha (Toledo, Cuenca y Parque Minero de Almadén).

En él se han celebrado alrededor de casi 500 encuentros profesionales (oferta del destino y potencial demanda) y más de 100.000 visitantes han pasado por el stand de Castilla-La Mancha a lo largo de los cinco días de celebración del evento.

Se ha ofrecido como complemento experiencial a la visita del stand un video mapping y una experiencia 360º, incorporando las nuevas tecnologías al stand como herramienta promocional.

En esta 38º edición de Fitur la presencia de Castilla-La Mancha ha ofrecido además y como novedad principal también, pensando en quienes no pueden trasladarse hasta Madrid para disfrutar del contenido del stand, la retrasmisión por streaming de lo sucedido, en en www.fiturclm.com

Coordinación de la asistencia, diseño de stand, acompañamiento y mantenimiento de reuniones comerciales en las ferias nacionales, dirigidas a público profesional y/o final.

-Presentación a ttoo y aavv de Reino Unido especializados en turismo e interior y experiencias (en Mérida)

Workshop organizado por la Oficina de Turismo de España en Londres (Turespaña) y acogido en Mérida (Extremadura), en él se presenta a cerca de 20 turoperadores y agencias de viaje británicos, el destino turístico Castilla-La Mancha con su porfolio especializado en servicios turísticos y destinos de experiencias, turismo rural y gastronómico. 29 y 30 de marzo de 2017

Programa-Agenda de actividades de FITUR CLM 2017

Puede leer algunas noticias sobre Castilla-La Mancha en FITUR en nuestra Sala de Prensa

Coordinación de la asistencia, diseño de stand, acompañamiento y mantenimiento de reuniones comerciales en las ferias nacionales, dirigidas a público profesional y/o final.

Acciones directas de promoción del destino dirigidas al consumidor final en mercados prioritarios actuales o potenciales, como pueden ser Madrid, Barcelona, Valencia o Sevilla. Se trata de organizar acciones de dinamización en la calle para atraer a la población y motivar su visita a los destinos turísticos de Castilla-La Mancha. Las actividades incluidas en este tipo de acciones son diversas como pueden ser las intervenciones artísticas, representaciones teatrales o degustaciones gastronómicas.

Elaboración de un Plan de Viabilidad para la creación de una Red de Hospederías en Castilla-La Mancha en edificios de titularidad pública que sirva para la recuperación del patrimonio, y cuya explotación turística, mediante concesión a gestores privados, permita la inversión en la recuperación y sirva de motor económico en su entorno.

Identificar espacios aptos para su creación como red de alojamientos de excelencia y calidad, promocionada por el Gobierno Regional.
Se han visitado diversas localizaciones potenciales y se ha elaborado un primer borrador de estándares.